3亿篮球迷的巨大市场该如何开垦

发布时间:2015-08-08 13:10:31

昨天下午3点,国际篮联在东京召开会议,中国和菲律宾作为最终陈述对象向FIBA委员会进行最后一轮的陈述,最终中国击败菲律宾,获得2019年男篮世界杯举办权。这也是中国历史上首次举办该项赛事。在接下来的几年里,中国想必要面对这样的内部困扰,硬件条件毋庸置疑的情况下,国内的篮球水平和体育文化并没有跟上办大赛的脚步,是否能利用2019年篮球世界杯为中国篮球带来长远的开展和商机,依然是个问号。

提高篮球关注度 国际篮联下了大决心

男篮世界杯前身是世界男篮锦标赛,是世界最高水平的国家队级别赛事。在2014年首届西班牙男篮世界杯中,中国队因为亚运会在赛程上有冲突和无法筹措到申请费而放弃了外卡,本次是中国男篮首次参加世界杯,并以东道主的身份。

真正意义上的篮球世界杯,会具备更长、更广、更具竞争性的特点。对于2019年中国男篮世界杯,国际篮联显示出了更大的决心,首先将第二届篮球世界杯推迟一年,避开2018年的足球世界杯,并将参赛队从现有的24支扩大到32支,从阵容和专注度上赋予它更大的意义。

由于放弃了首届世界杯的外卡,中国球迷对篮球世界杯关注度的下降在数字上便有直观的呈现,在3亿人次的电视观众中,中国仅占4500万,转播总时长骤降到138小时,任何大赛都会因为国家队的缺席,而使得电视转播大受影响。相反,中国如今拿下了世界上最高水平篮球赛的主办权,在传播力上便有了一次飞跃。

而对于中国队来说,能在家门口参加世界杯,不管成绩如何,经历过如此高水准的大战对队伍本身来说都是一个很好的学习过程。而这一高水准的比赛势必也会赋予球队更大的商业价值和俱乐部主力更多的国家使命。

更多参与 共赢未来 3亿球迷大市场需好好利用

能拿下男篮世界杯主办权,中国的硬件条件自然也是获得了国际篮联的认可,而忧患却源于篮球文化。一位接近国际篮联的人士表示:“中国的硬件条件毋庸置疑,但缺乏真正的体育文化,是否能在世界范围内给篮球世界杯带来长远的文化遗产还是个谜。”

跟菲律宾人毫不犹豫地拿出了800万美元这个令人满意的申办费用相比,中国最终没有将在举办篮球世界杯上押注多少公布于众。也许最深得国际篮联秘书长鲍曼之心的就是中国那句申办口号“MORE THAN EVER 更多参与,共赢未来”。

这位坚决的求变者希望2019年在中国的篮球世界杯能与足球一样,一票难求,没有赠票。但对中国篮球来说,想实现这一目标还是有一定的难度。与足球相比,篮球有先天的不足,对抗性和观赏性以及职业化程度都不能相提并论,就连国内水平最高的CBA联赛依然未能在职业化的道路上走向成熟,面对世界最高水平联赛的到来,如何开垦拥有3亿篮球迷的篮球市场是首要问题

而近些年,中国男篮逐渐进入了青黄不接的新老交替尴尬期,2013年菲律宾亚锦赛上中国男篮仅获第五名,创下中国男篮一队在亚锦赛历史上的最差战绩,因此失去了直接进入世界杯的资格。随后的仁川亚运会中国男篮依然获得第五,也是近40年来的亚运会最差成绩。

这样的局面,对处于重振期的中国男篮来说,当前更重要的是正视现实。首先要立足亚洲完成国家队新老交替,稳步提高自身实力,重回亚洲篮球领先地位。能利用好这届男篮世界杯,帮助中国队提升关注度和竞赛水平也是中国申办男篮世界杯的意义所在。